Forbrugerrådet frygter, at danske firmaer i højere grad får brugere på sociale medier til at reklamere skjult.

I USA foregår det hele tiden, men i Danmark er skjult reklame på sociale medier forbudt. Alligevel er det begyndt at spire frem herhjemme, mener jurist i Forbrugerrådet, Anette Høyrup.

- Vi ser det også herhjemme. Det er ikke okay, når der ikke er fuld gennemsigtighed, siger hun.

Firmaer er begyndt at bejle til populære bloggere og meningsdannere på sociale medier. For eksempel til brugere på Twitter der har mange af de såkaldte "followers".

Hos supermarkedskæden Wall-Mart i USA har man samlet en gruppe af bloggere, der under en samlet betegnelse kaldes "Wall-Mart Moms". Problemet opstår dog først, når man ikke kan være sikker på, om bloggeren har forbindelse til et privat selskab, mener Anette Høyrup.

- Vi skal have undersøgt om markedsføringsloven tager højde for de her metoder, siger hun.

Hos danske Lego benytter man sig også af såkaldte mødreblogs. Det fortæller direktør i det sociale mediebureau Mindjumpers, Jonas Klit Nielsen, der hjælper firmaer med at komme ud på sociale medier.

- For Lego tog vi kontakt til 20 kvinder, der blogger om spil og børn. Så tilsendte vi dem et nyt computerspil fra Lego, som de selv kunne vælge at skrive om, hvis de havde lyst, siger han.

Halvdelen af kvinderne valgte at "blogge" om Legos spil. Og selvom der ikke er penge i spil, så mener Forbrugerrådet, at Lego-eksemplet er lige på kanten.

- Det vil jeg betegne som grænsende til skjult markedsføring, siger Anette Høyrup.

I salgs- og marketingsorganisationen Business Danmark ser man ingen problemer i udviklingen.

- Det her er klart fremtiden i Danmark. Alle har interesse i opinionsdannere, siger landsformand Jens Neustrup Simonsen.

De sociale medier kan både være en fordel og en ulempe for virksomhederne.

- Man kan få folk til at reklamere gratis. Omvendt er der også masser af eksempler på, at uheldig omtale virkelig kan brede sig hurtigt, siger professor i informatik på DTU, Lars Kai Hansen.

/ritzau/